“哈利·波特”的魔法国际将落户上海锦江乐土的音讯，一经发布就在各大媒体刷了屏，除了给一众“哈密瓜人”带来惊喜，也预示着“哈利·波特”将与“迪士尼”构成“双IP引擎”，再次增强上海对长三角的文旅辐射力，并进一步晋级为亚洲地区主题乐土游的中心目的地。

　　放眼国际，成功的主题乐土往往凭仗独特的内容规划、优质的服务体会、强壮的衍生才干，成为带动当地文明及经济发展的重要工业。在我国逐渐扩展免签国规模、招引四方游客之际，常常被作为入境“第一站”的上海，怎么样才干做好主题乐土这篇大文章，转芸芸过境游为文旅深度游，值得一番“用洞见与立异增强魔法”的深入考虑。

　　跨媒体叙事的概念，在亨利·詹金斯的《交融文明》一书中早已清晰，指向了一个文本在不同前言上重复出现，且每种前言均各司其职、供给不同的视角，然后一起构建一个丰厚层次的故事国际。这一原则在最常见的影视主题乐土中被老练使用，而当电影故事转化为具身体会时，空间叙事学发挥了极大的作用。它注重着地理环境、修建布局、场景交互等空间要素怎么样影响与增强叙事作用，令乐土不仅仅成为情节发生的布景或容器，更是在有限空间内制造出无限的故事延伸与感知幻象。

　　迪士尼便有这样一支“梦想工程师”部队专职上述魔法作业。这些想象力与工程学交错的科艺使命，中心方针仍是促进游客感同身受地体会故事。梦想工程师们将心中的电影分镜头转化为游乐设备或扮演项目，将人物情节融入每一条举动道路，并时时刻刻关照着视觉、听觉、触觉等一切感官。

　　一个典型的比如就是全球首推的上海迪士尼“张狂动物城”，在其主打项目“热力追寻”中，游客进场时即被赋予了动物城新晋警员的身份，在牛局长的指令下，世人跟从朱迪与尼克穿越冰川镇、打破奥秘泉绿地，在漂移、雾气、亮光中完毕一场天旋地转的大追捕。在“加勒比海盗”“创极速光轮”等许多项目中，这种群魔乱舞全身的体会相同激烈，你还能够在“腾跃地平线”中跟着景色改变闻到草原的芳香与斐济的海风。

　　气味叙事明显归于“魔法进犯”的一种，由于这些催促游人进进场景的嗅觉回忆远比视听回忆来得更为原始且深入。少量能与之对抗的还有味觉——假如你走进北京举世影城的“哈利·波特”园区，怎能不品味一杯霍格莫德村的黄油啤酒？是的，咱们声称的魔法国际里有必要要有魔法食物，这种味似奶油硬糖与酥饼的美妙液体，会在你嘴边留下一圈白胡子般的稠密泡沫。“哈密瓜人”必定还记得电影中赫敏喝它的姿态，当你为自己的同款“白胡子”发一个朋友圈时，那感觉真是棒极了！

　　是的，今日感觉棒极了！夜色中簇拥在城堡前的恋人们、同伴们、家人们都这么说，而魔法典礼的高潮即将来临。灿烂焰火中的城堡，似乎跟着音乐与灯光在跳舞，我们聚精会神、浑然忘我，与身边人拥抱喝彩，少纵即逝的曝光，在大脑底片上留下闪电般的魔法封印，时刻‌空间罗致被摄影术般地紧缩、凝结，你进入心流的最佳状况，令实在与梦境相持不下。

　　焰火散尽，人流涌向地铁，大巨细小的脑袋上立着米奇、朱迪还有玲娜贝儿的耳朵，迪士尼专列就这样将带着封印的脑袋载回实际。

　　“年卡”无疑是最巨大的商业创造之一，为呼唤世人从头承受“封印”供给了一张多程票，手持年卡的乐土迷们通常将周末的迪士尼游称为回家。在巨细屏幕、虚拟体会简直掌管日常文娱的今日，主题乐土可谓一种异样的具身体会。

　　透过魔法加持的造梦机制，不难发现乐土是一整套根据符号转化的文明操作系统。除了上述评论的电影文本之转化，很重要的符号操作在于以身许国回忆的重构与聚合。一些经典IP的文明回忆在高沉溺的游乐项目中被充沛唤醒，并顺路反抗了今世语境的诠释。如音乐剧《冰雪奇缘》在国际各地的迪士尼剧场中均有演出，当不同肤色、不同言语的艾莎公主高歌一曲《Let It Go》时，游客们除了因音乐而心潮澎湃，更能与生长母题中的女人人物发生实际共识。

　　另一个风趣的比如是大阪举世影城中的“超级任天堂国际”，当你走进这个马里奥的乐土，1980年代的游戏回忆瞬间胀大为可接触的物理空间，像素化的问号、砖块等设备造型，与顶金币的“叮咚”音效一道，完成了幼年与成年的穿越嵌套，如若你与自己的孩子同来，乐土更是由此营建了代际回忆的对话界面。

　　扬·阿斯曼将文明回忆界说为一种凝聚性结构，特定的符号、典礼能够将以身许国成员牢牢靠拢在一起，像任天堂国际这样对以身许国回忆的深度激活，明显有助于强化游客的身份认同与以身许国归属，这亦进一步促进了以身许国回忆转向交际钱银的出产与交流。这一层的符号转化，除了依靠粉丝们自媒体创造的共享与催化，亦离不开乐土所推进的各项线上线下活动。如迪士尼除了定时举行全球粉丝大会（D23 Expo），还一年四季都会交叉比如“张狂动物城春日花花派对”“冬日奇幻冰雪节”“万圣狂欢日”“迪士尼五颜六色庆典”“妙游春日神话”等主题活动，为网友自发的各种“二创”创造供给了很多生动资料。

　　在调查上述活动的过程中，清楚明了一个明显的特色：成功的主题乐土均极为注重“在地化”参加，即国际化与本乡化的文明符号进行了完全的交融重组，以最大极限平衡原文明设定与当地游客的认知及偏好，防止不服水土。上海迪士尼不久前推出了一部全新剧目“米奇和朋友们游我国”，便引进皮影戏方法，以非遗、国潮视角，叙述米奇游历各个城市、体会各地风情的游览故事。这种绝无仅有的“在地化”演绎，一方面构成了本乡文明的立异体会，另一方面亦提高了差异化招引力。

　　相同的比如发生在北京举世影城“功夫熊猫盖世之地”，不管你是穿越竹林幽径，散步翡翠宫、熊猫村，于处处发现功夫、禅意等传统我国元素，仍是在“平先生面馆”点上一碗四川担担面、啃个川香辣味鸡腿，都能够激烈感受到西方魔法在东方梦境中的溶解与谐和。

　　这种溶解本质上是文明认知的转译、文明本钱的认同，在国际公认的文明操作系统中，东方魔法明显占有着越来越强壮的力气。今年春节，米奇和米妮在《金蛇狂舞》的愉快节奏中，身着汉服与游客同乐，由岁除至元宵的焰火秀中，双“蛇”字样的闪亮出现更是令人称奇。乙巳蛇年的夏天，上海乐高乐土休假区将隆重开幕，“悟空小侠”等主题客房已在各类媒体上赢得一波流量。而跟着“哪吒”的全球热映，网友们高呼的哪吒乐土能否一路冲进实际，成为我国主题乐土走向国际的一个打破与典型？若问哪吒，必定咧开大嘴，答复一句：“我想试试。”

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